О проекте
Проект премиум-класса «Клубный город на реке Primavera» находится в экологически чистом районе Покровское-Стрешнево на берегу Москвы-реки
Задача
Увеличение охвата через интеграции с инфлюенсерами
Influence-маркетинг
Подобрать блогеров для интеграций, релевантных целевой аудитории проекта
Разработать сценарии для видеороликов и отследить исполнение ТЗ инфлюенсерами
Выявить наиболее эффективные каналы коммуникации
Оценить и масштабировать результат
В качестве инфлюенсеров выбрали:
Артемия Лебедева (YouTube);
Ксению Собчак (YouTube, Telegram)
Светлану Бондарчук (YouTube);
Иду Галич (Telegram);
Надежду Стрелец (YouTube);
Юлию Меньшову (YouTube);
Ляйсан Утяшеву (YouTube);
канал «Женщины» (YouTube).
Особенности размещения
Размещения прошли в период с февраля по октябрь 2023 года
Грамотно подобрали пул блогеров, чья аудитория соответствовала проекту
Во всех интеграциях выбрали 1-е слоты
1 месяц
2 месяц
> 3 млн
Суммарный охват
12,5 тыс.
Визитов
1
ДДУ
У охватной рекламы прямые конверсии — это исключение, а не правило, и работа с инфлюенсерами требует определенного уровня понимания предпочтений аудитории блогера и готовности к нестандартным ситуациям. Однако специалистам Medis 108 с помощью интеграции на YouTube получилось попасть «в сердце» ЦА, а клиент получил заветный ДДУ.
Принципы
Имидж блогера важен
Внимательно подходили к имиджу блогера во избежание негативных ассоциаций с проектом. Проанализировали контент и аудиторные показатели блогеров, ориентируясь на ЦА проекта.
Формат соответствует целям
Для продвижения объекта клиента мы выбрали несколько рекламных форматов с разными целями. Интеграции на YouTube повлияли на частоту брендовых запросов. Посты в Telegram принесли больше переходов на сайт.
Аналитика показывает результат
Отслеживали эффективность по просмотрам, переходам на сайт, качественным показателям трафика, динамике брендового спроса, ассоциированным конверсиям, по линейной модели атрибуции в системе сквозной аналитики, и установили, что с интеграции у Надежды Стрелец клиент заключил ДДУ.
Связаться
Доверьте продвижение бренда команде профессионалов — в нашей копилке больше 100 кейсов.
Оставьте свои контакты для уточнения вопроса и мы вам перезвоним.
Thank you! Your submission has been received!
Oops! Something went wrong while submitting the form.